2020年1月5A级景区品牌100强榜单发布

AOA · 2020-03-14
戳蓝色字“迈点研究院”关注我们!受突发疫情影响,春节期间旅游行业首当其冲,各类景区暂时处于休眠状态,如何通过梳理自身优势资源,找准品牌的发展方向与盈利模式,重树疫情后游客旅游消费自信,将成为景区破局关键。以下是迈点研究院独家发布的“2020年1月5A级景区品牌100强榜单”。在不可抗力因素影响下,本月东北西北热度骤降,重庆表现相对突出;新晋5A级景区势头良好,文化古迹类景区热度稳定;MBI指数超六成上升,广西海南增幅明显;颐和园、保亭县槟榔谷黎苗文化旅游区、故宫博物院、无锡灵山大佛景区在各细分维度表现最为优异。月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。二、本月榜单分析东北西北热度骤降重庆表现相对突出受突发疫情影响,本月旅游行业遭受重要冲击。环比上月,除华中华北市场稍显回温外,旅游资源富集的东北、西北及华东地区市场热度均呈现下降态势,其中东北地区表现最为明显,环比降幅高达20%。相较于其他省份,本月重庆表现相对突出,区域内景区从无到有,首次入围百强榜单,实现突破性转变,同时甘肃广西环比增幅明显,在1月数据检测中,广西桂林两江四湖·象山景区及甘肃新晋5A级景区张掖七彩丹霞景区均作为百强新秀晋级百强。迈点研究院认为,突如其来的疫情使旅游消费市场急剧萎缩,在当前困难环境中,各级景区面临巨大挑战,“活下去”成为景区首要目标之一;如何通过梳理自身优势资源,找准品牌的发展方向与盈利模式,重新树立疫情后游客的旅游消费自信,直面旅游业严冬过后的春天,将成为景区未来破局的关键。新晋5A级景区势头良好文化古迹类景区热度稳定本月百强榜单中,四成景区排名上升,44家景区排名下降,新增5A级景区表现最为突出,占22家新晋国家5A级旅游景区的54.55%。从百强景区类型来看,本月文化古迹类景区占比虽有些许下降,但其总占比仍稳居首位,上榜率(该类型景区上榜数量/该类型景区总数)高达43.55%,同时,风景名胜类景区和生态旅游类景区位居其次,上榜率分别为42.22%和41.67%,市场热度良好。迈点研究院认为,作为中国旅游景区的最高等级,5A级旅游景区已成为各地旅游的“金字招牌”,22家新晋5A级景区的确立不仅有利于满足大众旅游时代游客对高品质旅游产品的需求,而且有利于推进景区质量、秩序常态化监管,督促其他同类旅游景区不断提升管理服务水平。MBI指数超六成上升广西海南增幅明显经迈点研究院监测,本月MBI指数超六成上升,其中MBI指数上升幅度最大的地区是华南及华中地区,环比增长均高达16.67%,相较于其他省份,本月广西和海南增幅较为显著,区域范围内,表现最为突出的是南宁青秀山旅游区和三亚南山文化旅游区。本月初,青秀山人头攒动,40万株郁金香提前盛开,惊艳南宁之冬,16日南宁青秀山2020年春节系列活动“出炉“,17日广西南宁青秀山大型灯展正式拉开帷幕,26日受疫情影响,青秀山旅游景区发放官方闭园通知,多条新闻引发强烈关注,为其带来较大媒体效力。“游南山,品素斋”,本月正值海南冬季旅游旺季,三亚南山文化旅游景区结合佛教文化、福寿文化、生态文化和传统民俗推出以“禅修、静心、休闲、减压”为主题的度假产品,备受市场关注,相关运营举措大幅提升景区品牌影响力。迈点研究院认为,受不可抗力因素影响,各类景区暂时中止各类活动进入休眠状态,但如何将这段时间转变成景区二次发展的升级期,待疫情过后给市场呈现出一个全新的景区形象和产品体验,将是景区从运营发展角度应对当前疫情的主动方式。三、重点关注景区案例以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。潜在客群突出案例——颐和园在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月颐和园表现较为突出。经迈点研究院数据监测,1月颐和园景区搜索指数高达99.88,环比增长104.5%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。颐和园,中国清朝时期皇家园林,是目前保存最完整的一座皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”。据百度指数显示,本月颐和园整日日均值3307,移动日均值2538,环比下降6%。用户画像方面,从客源市场来看,其主要客源来自于北京当地,省外潜在客群主要分布在经济发达的广东、江苏等省份;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20-29岁,总占比为42.96%,其次是30-39岁,占比33.15%,在性别分布上,女性占比超五成,男性比例仅为45.86%。这表明文化底蕴丰厚的历史文化景区对青年群体仍具吸引力,景区周边及沿海发达地区旅游消费潜力更为旺盛。实际客群突出案例——保亭县槟榔谷黎苗文化旅游区在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是保亭县槟榔谷黎苗文化旅游区。经迈点研究院数据监测,1月槟榔谷黎族文化旅游区舆情指数高达170.33,环比增幅在百强榜单中位列首位,达0.15%。槟榔谷黎苗文化旅游区坐落于海南省甘什岭自然保护区境内,风景秀丽,文化魅力十足,是海南民族文化的“活化石”。经迈点研究院监测,本月上旬槟榔谷景区举办22周年庆活动,届时多重优惠云集,在疫情蔓延前受持续关注。据统计,该景区在同程、去哪儿、途牛等主流线上平台等累计评论总数为14981条,加权平均好评率高达90.67%,从OTA平台点评来看,游客倾向于在美团、携程分享用户信息,评价内容以民俗文化、古朴建筑及地方美食、传统工艺为主。媒体关注突出案例——故宫博物院就1月媒体指数表现而言,故宫博物院表现最优,指数增至848.97,排名位居百强之首,就全年媒体指数变动来看,该景区在本月呈现出“井喷式”增长,媒体关注度颇高。故宫博物院,坐落于明清两朝皇宫——紫禁城之上,历经六百年兴衰荣辱,容貌依旧,被誉为世界三大宫殿之一。2020年是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年,本月围绕“故宫贺岁”、“紫禁城建成600年“、“紫禁城的瑞雪”等话题展开的多篇文章荣登热搜榜,如“故宫,你都600岁了,凭什么又美又萌又潮”、“让600年故宫‘活起来‘“,众多推文广受大众关注,促使其媒体指数呈现出指数级增长。景区创造性的将其藏品、文物与大众生活方式、优秀的文化创意相交融,增强识别度、趣味性的同时大幅提升其品牌传播力。运营突出案例——无锡灵山大佛景区运营指数显示,1月表现最为突出的是无锡灵山大佛景区,相较于去年同期,本月受疫情影响严重,同比下降81.25%,但与其他景区相比,本月灵山大佛景区整体增幅最为显著,环比增长52.41%,位列百强首位。灵山大佛景区,坐落于江苏无锡太湖之滨,是中国最佳佛光普照景区、世界佛教论坛永久会址。据迈点研究院数据监测,本月无锡灵山大佛景区官方微博新增粉丝4位,粉丝数累计38520位,新增发布内容5条,累计发布量5863条,微博内容以佛教文化、自然风光为主,运营效果在同类景区中较高。具有特殊宗教文化属性的旅游景区在具体运营过程中,有利于借助其文化独特性吸引潜在客群,提升景区运营效力和品牌影响力。四、新晋Top 100景区同上月相比,1月共有21家新晋景区入围百强榜单,其中华中新晋景区6家,华东地区5家,华北地区4家,东北和华南各有2家,西北西南新晋景区各1家。本月新晋榜单中,洛阳新安县龙潭大峡谷景区表现十分突出,凭借其高运营指数和媒体指数,景区排名较上月提升158名,成功突破晋级百强。五、榜单数据说明“2020年1月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据1月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2. 统计时间:2020年1月1日-1月31日3. 监测范围:国内5A级景区诚挚邀约:为了帮助旅游景区更好的应对疫情下的中国旅游市场,迈点研究院将于近期推出《疫情之下旅游景区生存实况调查问卷》,期待景区同仁积极参与。调研结束后,调研结果将以报告形式发布于迈点研究院微信公众号,敬请关注。邮箱:res@meadin.com微信:Bettyzhang1234点击阅读原文查看“2019年12月5A级景区品牌100强榜单”

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