玩家、开发者、投资者都爱它:TapTap母公司心动股价翻倍!

BOB · 2020-03-12
「点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信」受疫情影响,游戏这个历来不受公众待见的行业,不仅成为了今年春季档普通大众在家娱乐的首选,也成为了节后众多投资者的“投资避风港”,众多游戏股纷纷大幅上涨,游戏业恍惚又回到了2013-2015年那个被资本青睐有加的时代。但事实上,2019年陆续在港股上市的新一批游戏上市公司此前都遭遇过股价破发,仅用数月游戏业在资本市场所享受的“天差地别”的待遇让人醉。就在时局动荡的时刻,此前早已获得业内开发者广泛认可、并受年轻玩家喜爱的的TapTap母公司心动网络,最近逆市而动,在上市不到2个月时间实现股价翻倍,成为近2个月股价涨幅最大的游戏厂商。上市不仅没破发,心动股价甚至还翻倍2月13日,港股上市公司心动公司(下称心动网络)股价涨幅逾6.6%,报收28.2港元,最高达28.5港元,市值超过120亿港元。按招股价11.1港元计算,自上市以来,心动网络股价累计涨幅超过150%,早已实现翻番。继安信证券等两家券商后,2月13日中信建投首次对心动网络给出“买入”评级,以及36.82港元的目标价,心动网络继续保持了参与评级券商100%给出“买入”评级的纪录。安信证券买入评级给出时间是2019年12月31日,当天心动网络已经上市近3周,股价一度达16.88港元,累计涨幅超过50%。安信证券当时给出15倍估值,6个月目标价为20.25港元,但不到一个月,心动网络股价继续一路高歌猛进,来到28港元位置。多家券商认为,心动网络优势在于独特的“社区+内容”商业模式,即TapTap与心动自研自发能力相辅相成。同时,市场开始将TapTap视作“手游市场中的Steam”,又因为尚处”幼年期”,前景受到看好。和玩家市场不同,资本市场更加看重未来成长潜力。在之前报道心动上市的文章中GameLook也提到过,当下资本市场对于游戏资产态度普遍趋冷,原因在于游戏市场的根基在于创意所带来的不确定性,心动网络过去几年快速成长的履历,叠加今年春节假期特殊的玩家集中效应,很大程度上冲淡了投资者的疑虑,因此股价表现坚挺。如2016、2017及2018三年,心动收入及利润年复合增长率分别达到57%和289%。54款在营产品有37款海外发行的全球化程度,也为心动网络抗风险能力加分不少。不联运不分成广获厂商好评,众评社区建立核心优势不过,就行业而言,心动最为玩家和从业者熟知的,依然是TapTap。2019年,TapTap拥有1700万月活跃用户,注册用户则超过5210万。TapTap提供5000余款手游下载、4万余款产品的信息分发。与Steam有明显的竞争对手如Epic Games Store、WeGame不同,TapTap在手游渠道市场具备一定的独占性,这得益于TapTap营造的良好社区氛围,以及相对真实的众评系统。早期,手游厂商延续了端游管理思路,严格控制旗下产品舆情,App Store常年被虚假评论淹没,加上移动互联网特殊性驱使渠道崛起,“渠道为王”概念诞生,唯数据论的渠道评级在业内通行。游戏研发也因此倾向“为渠道制作游戏”,倾向付费前置,而非玩家和长线生命周期。这导致玩家被排除于评价体系之外,只能被动接受“专业选择”的产品,造成了一种十分危险的却又不自知的市场状态。玩家意见到厂商的堵塞,最终导致了同质化的加重。TapTap出现则可以说一定程度上逆转了这一趋势。它建立了一套类似Steam的众评系统,在TapTap上,任何人都可以为一款产品评论并打分,而包括TapTap和游戏厂商都不得干预一款产品的评分。即便是自家母公司心动网络发行的产品同样如此。而得益于与开发者利益牵扯较少(不接SDK、不分成,只赚广告费),同时也以编辑部不对外的形式,TapTap小心翼翼地维持平台的独立性和公信力,尽可能代表玩家真实的声音。发言权重新回归玩家的举措,为TapTap赢得了掌声和人气,玩家需求开始以TapTap作为出口释放,并反向教育开发者重新重视创新,最终凝聚成了手游行业一股不容忽视的力量。到今天,TapTap评分已经成为手游行业最权威的评分系统,最快让玩家知晓一款产品优劣的方式,不是渠道评级、不是榜单名次,而是TapTap分数。对玩家开发者皆友好,仍有长远壮大空间在手游市场进入存量后,“权威”和流量成为了TapTap宝贵的资产,特别是忠实度极高的玩家带来的流量,但在联合创始人张乾看来,TapTap最宝贵的则是与玩家之间的信任。目前,玩家的信任一方面来自于TapTap,另一方面也源于TapTap没有替代品。尽管TapTap崛起后大量渠道,包括一些厂商也开始着手建立起属于自己的社区和评分系统(如腾讯应用宝、网易大神等),但社区的构建并非一蹴而就,TapTap仍保持了足够的优势身位,也是心动网络赢得资本市场看好的关键因素。这并不代表TapTap已经高枕无忧,由于规模的膨胀,和Steam、豆瓣等具备众评机制的互联网社区一样,TapTap也不可避免迎来了评分公信力淡化的问题,甚至开始出现厂商刷分、玩家情绪化评分(如玩家对上线初运营事件过敏感导致口碑崩盘)的夹击。对于前者,TapTap一直保持警惕。对于后者,TapTap也在2019年10月份发布了“游戏事故保护”功能,其逻辑与Steam类似,即在一定期限内(24小时)保证新增和修改评分不计入评价总分。由此可见,不单纯是玩家,TapTap也在尝试让开发者过得舒坦。事实上,由于放弃联运模式,TapTap自2016年成立开始,就受到许多开发者欢迎。首要原因当然是TapTap只接入官服,100%收入收归开发者,转而靠广告业务创收。这种模式救活了不少中小、乃至独立开发者,在知乎“如何评价TapTap?”的问题下,长期排名第一的答案来自《我飞到玩得贼6》开发商睡神飞工作室创始人龙御飞,他评价TapTap是“国内最友好的平台”。大厂也热衷于让旗下产品登录TapTap,不是为了免费的流量不嫌多,而是TapTap玩家踊跃发表真实意见的特点,可以帮助产品进行公测前后的测试调优。而这些,又进一步促进了TapTap的壮大。结语从规模上看,TapTap与其“原型”Steam还有一定差距,前者是1700万月活,后者则在今年春节达到了1900万同时在线。和硬核联盟、应用宝,以及微信手Q等渠道比起来,TapTap体量同样不算高,即便没有人会忽视TapTap的威胁。对于TapTap和心动而言,壮大并非第一要务,更重要的是在扩散、下沉、壮大的同时,如何保证社区生态、氛围不被异化:这是一个所有互联网社区都遇到过,却一直没有解决的难题。当然,在投资人眼中,TapTap仍有充足的成长空间,这才是最重要的。相比当下的规模,未来规模的想象力,才是真正受资本市场关注的要点。·····End·····GameLook每日游戏产业报道全球视野 /深度有料爆料 / 交流 / 合作:请加主编微信igamelook广告投放 :请加 QQ:1772295880 长按下方图片,"识别二维码" 订阅微信公众号·····更多内容请访问www.gamelook.com.cn·····Copyright©GameLook®2009-2019 觉得好看,请点这里 ↓↓↓

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