行业杂谈 | 版权之争:电子竞技的另一处战场

BOB · 2020-03-14
近日,YouTube以1.6亿美元获得动视暴雪旗下游戏赛事独家直播版权的消息成为这段“特殊时期”里电竞圈少有的“重磅新闻”。这是一份长达3年的合约,主要包括三个赛事项目,《守望先锋》、《使命召唤》和《炉石传说》。据外媒报道,协议的大部分费用都用于购买《守望先锋》的赛事版权,另外两个项目涉及的金额占比很小,更像是“附加赠品”。相比于此前暴雪将《守望先锋》联赛独家直播权以2年9000万美元的价格出售给Twitch,这项赛事的价值提升幅度其实并没有想象中的大。但YouTube还是以更高的价格将其从Twitch手中抢走,除了两者的竞争关系,谷歌和电竞赛事版权本身的潜力是两个重要因素。谷歌早就有介入游戏和电竞的野心,这次合约里暴雪需要使用谷歌云计算的条款也是出于这样的目的,在云计算为暴雪赛事提供便利的同时,谷歌云游戏也能逐渐植入电竞的基因。但相比之下,看重电竞赛事版权本身的潜力,可能是促成此次合作更重要的因素,YouTube一直以提供优质的用户体验积累了不少好口碑,在这方面,不论是1080p/60 fps的高清画面,还是长达两小时的直播回放,都更有利于提升赛事观众线上的观赛体验,保持平台和赛事的用户粘性,对于赛事来说,这无疑是一种绝佳的锦上添花。而对于平台,不惜高代价购买赛事版权,必然是看重其能够带来的后续价值。从去年年末开始,由于此前一些赛事版权合约的逐步到期,新一轮的版权争夺就一直处于硝烟之中。虎牙宣布与英雄联盟韩国LCK赛区合作,获得独播版权。12月初,B站宣布8亿人民币拿下未来三年英雄联盟S赛中国地区独家直播权。随后,KPL宣布快手成为新赛季版权合作平台。今年年初,LPL官方宣布企鹅电竞取得2020赛季LPL S档版权,斗鱼、虎牙两大巨头分别获得A档版权。去年结束的英雄联盟S9全球总决赛不仅在国内创造了新的观赛纪录,在非中文平台同样如此,单场观赛峰值几乎是S8的两倍。而今年欧洲LEC春季赛G2对阵OG的比赛则是创造了欧洲联赛的新纪录,这些数据反映的是如今电竞赛事在全球范围内的火热。在这样的背景下,直播平台对于赛事版权自然是垂涎已久。获得赛事版权即意味着拥有更大的自主操作空间,腾讯今年把版权进行分档拍卖,其中,S档不仅是职业联赛,更关键的是全程的二路直播权,从去年开始,LPL赛事直播开始尝试二路的延展内容,包括主播扩展,赛后评述,赛后小综艺等等,这其实是对于赛事版权运用的些许尝试,去年总决赛期间二路直播流的“饭堂节目”获得诸多好评,证明开辟“第二战场”是可行的,重要的是如何利用手中的权利制作出具有吸引力的内容。同样的,拿下赛事独家版权意味着在竞争中获得优势,春节到现在,新冠疫情已经造成国内电竞赛事长期停赛,在国内无内容的情况下,虎牙LCK独家版权的优势就得以体现,LCK开赛后,虎牙迅速结合本平台主播与解说,开启线上解说模式,为原本遭受影响的赛事直播找到了一个缓和的时机。可以说,未来的电子竞技,除了赛事本身,版权的获取和利用将是一个不可避免的重要课题。如何让赛事版权价值得到最大程度的发挥,实际上就是在发掘电竞赛事的潜在价值,也是在考验游戏厂商、赛事内人员、直播平台的联动,比如赛事付费、直播平台与赛事联动的差异化衍生内容、对于职业选手的曝光与造星、多方赛事内容的产出,都需要在版权之下来有效进行。无论是谷歌还是B站,高价抢下热门电竞赛事直播版权,都显示出它们将在电竞领域一展拳脚的决心,而这一次,针对的不再是赛事举办这样的传统领域,基于电竞源自线上的特点,赛事版权的争夺已经成为业内关注的焦点。

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