直播平台“全面战争”即将上演,电竞媒体版权究竟有多香?

时间:2020-03-23 12:00:02 作者:admin

导读 : 其实直播平台之间争抢电竞以及游戏媒体版权的“世界大战”早已打响,只不过谷歌与暴雪的牵手将原本只是各个地区之间的“局部摩擦”上升到了“全面开战”的范畴。1刚刚过去不久的2019年,斗鱼和虎牙仍在不可开交地争夺各类电竞赛事版权,从KPL到LPL,从LPL到LCK,再到洲际赛、季中冠军赛以及全球总决赛。在年终之前,虎牙最终以一纸与LCK的长约以及LPL 的A档直播


其实直播平台之间争抢电竞以及游戏媒体版权的“世界大战”早已打响,只不过谷歌与暴雪的牵手将原本只是各个地区之间的“局部摩擦”上升到了“全面开战”的范畴。1刚刚过去不久的2019年,斗鱼和虎牙仍在不可开交地争夺各类电竞赛事版权,从KPL到LPL,从LPL到LCK,再到洲际赛、季中冠军赛以及全球总决赛。在年终之前,虎牙最终以一纸与LCK的长约以及LPL 的A档直播权略胜老对手一筹。而正在两虎相争之时,其他势力也开始纷纷入局,国内平台对于电竞赛事版权的争夺战况也愈发混乱起来。去年12月初,B站以8亿天价拿下了英雄联盟全球总决赛未来3年的独家版权,当着斗鱼与虎牙的面完成了虎口夺食。紧随其后,企鹅电竞又领先两位大佬一步,以6000万的价格拍下了LPL的S档直播权,逼得斗鱼与虎牙只能退而求其次,拿下权限较低的A档直播权。除了这些突然杀出的“程咬金”以外,曾经的老牌短视频平台快手也在混乱的战局中横插一脚。去年,快手成功在绝地求生PGC全球总决赛与当年的英雄联盟全球总决赛直播版权档中分得了一杯羹,当时在快手收看S9的总人数达到了7400万之多。到了今年年初,快手又成功成为KPL与LPL新赛季的媒体版权平台之一,针对赛事所设置的中英双语直播也不难看出其在电竞内容上的野心勃勃。而正当国内直播平台战况逐渐升级之时,国际直播行业也并未风平浪静。春节期间,搜索巨头谷歌正式宣布与暴雪达成多年的战略合作伙伴关系,双方最主要的合作内容便是谷歌旗下的YouTube获得暴雪守望先锋、使命召唤以及炉石传说的独家媒体版权。更重要的是,这些赛事版权覆盖了除中国以外的所有国际地区。这就意味着在未来多年当中,YouTube已经在暴雪系电竞赛事上实现了独揽大权。这一合作的达成引起了国际直播行业的震动,为原本沉心于抢人大战中的Twitch与Mixer敲响了警钟。不难想象,YouTube在电竞赛事版权上占得先机之后,Twitch与Mixer也将开始快速争抢赛事版权,以防止YouTube将其他赛事版权收入囊中。2美国东部时间2月3日,谷歌公布了2019财年的公司财报,其中YouTube在这一财年中仅广告收入便达到了约152亿美元的收入,达到了谷歌总收入的10%。而在这部分收入中,游戏与电竞赛事内容贡献了约11亿美元的收入。直播平台的广告收入与电竞赛事版权有怎样的关系呢?其实包括电竞在内的大多数体育联盟,有50%以上的收入均来自于媒体版权,而这些媒体版权费用则又都来自于直播一类的媒体公司,这些直播平台、媒体公司最为稳定的主要收入便是广告。其实,曾经的传统视频平台YouTube给国际直播行业带来的冲击除了表面上独揽暴雪系电竞赛事版权,真正对Twitch、Mixer等直播平台造成威胁的是其雄厚的资金实力。YouTube中电竞与游戏内容为其贡献约11亿美元广告收入的同时,Twitch整个平台预计能够获得的广告收入约为3亿美元,还不仅YouTube的3成。再来对比国内直播平台,在虎牙2019财年第三季度财报中,广告收入约为3210万美元,斗鱼同期约为2750万美元,B站约为3460万美元。显然,三大平台所创造的广告收入甚至与Twitch还有明显的距离。在公布了2019财年财报之后,YouTube曾表示,这部分收入将用于平台当中的视频创作业务以及购买更多的电竞赛事版权。这就意味着Youtube很容易形成依靠庞大的收入对赛事版权进行收割--以赛事版权矩阵来吸引庞大的流量--以流量优势来反哺广告收入的滚雪球效应,极有可能导致直播行业势力划分进行重新洗牌。这一现象同样适用于国内直播生态,当快手、B站、企鹅直播等势力开始持续加大对赛事版权的投资,极有可能对斗鱼虎牙两位行业大佬进行逼宫,如此一来,赛事版权的抢夺大战一触即发。而当B站花费8亿天价拍下3年全球总决赛独家版权之后,赛事版权价值也会在这些平台的争夺当中一路水涨船高。显然,电竞赛事媒体版权对于这些直播平台来说不仅会越来越香,而且还会越来越贵。3从传统体育行业的发展经验来看,赛事版权价值爆发、成为直播平台的兵家必争之地已成为行业发展必然,但是与传统体育不同的是,赛事版权价值的爆发还可能带来另外一项重大影响--游戏作品版权价值突显。众所周知,电竞虽然属于体育项目,但其特征并非与传统体育项目完全相同。例如,在电竞入奥呼声持续高涨之时,每个电竞项目背后的游戏作品版权仍然属于各个游戏厂商,这就为电竞入奥造成了严重阻碍。而游戏版权的归属问题也极有可能会影响一些媒体平台对电竞赛事版权的争夺。2018年,由于今日头条旗下的西瓜视频中出现了关于王者荣耀的视频作品以及直播内容,腾讯将前者以侵犯王者荣耀著作权为由告上法庭,逼迫西瓜视频下架所有与王者荣耀相关的内容作品。而几天之前,腾讯再度对头条系平台进行打压,禁止包括西瓜视频在内的媒体平台播出与英雄联盟相关的视频作品以及直播。由此可见,如今行业生态不完善的情况下,媒体平台对游戏、电竞赛事的内容传播不仅受赛事版权的影响,同时也受到了游戏厂商的限制。这就意味着头条系平台想要传播任何与王者荣耀、英雄联盟以及其他腾讯系游戏作品的内容时,必须首先购买这些游戏版权。这一现象如今虽然在国际范围内鲜有同类案例,然而当斗鱼、虎牙、企鹅这些平台完成出海,与其他海外直播平台分庭抗争之时,游戏作品版权势必也会成为各类直播平台的战场之一。不难想象,当直播平台“全面战争”开启之后,也许游戏版权也会如同赛事版权那般,成为各方势力争抢的另一个对象。


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